どのバナー広告から成果があがっているのかを、どのように測定していますか？
Web Analyst の 成果レポート「成果のあった入口ページ」を見ると、
一番上、またはトップ10の中に、サイトトップページを意味する（/）が
含まれているという方がほとんどだと思います。
※「成果のあった入口ページ」をあまり見たことがない、という方はこちらをご覧いただけますと、
このレポートの重要性にお気づきいただけるかと思います。
・「成果のあった入口ページ」であなたのサイトをもっと知る
下記画像でも、「/」（トップページ）が一番上に位置しています。
このレポートは、トップページから訪問した人が
これだけ成果をあげていますよ、ということを示しています。
では、その訪問者は、検索エンジンからの訪問でしょうか？
それともキーワード広告からの訪問でしょうか？
キーワード広告で設定したランディングページ（着地ページ）を
トップページに設定している場合、どちらからの訪問なのかが、
「成果のあった入口ページ」では、一見わからない場合があります。
冒頭でお聞きしたバナー広告についても、
何も設定せずにトップページへリンクを張ってしまうと、
同様のことが起こります。
では、それらはどのように区別すればよいでしょうか。
パラメータで区別する
下記画像は先ほどの画像と同じものですが、もう一度ご覧下さい。
「?p=adw」、「?p=ovt」という文字列は「パラメータ」と言って、
これにより、AdWordsやOverture（Yahoo! リスティング）といった
キーワード広告を区別しています。
もしこのパラメータがなければ、キーワード広告からの訪問は、
「/」（トップページ）と区別がつきませんので、パラメータは、
検索エンジンからの訪問なのか、キーワード広告からの訪問なのかを
区別する重要なものになります。
バナー広告なども同様に、設定するリンクの末尾に
「?ad=banner」といったパラメータをつけることによって
バナー広告かどうかを区別することができます。
では、この仕組みについて、簡単に説明いたします。
簡単な仕組みの説明（やや専門的な内容です）
（1） http://www.office-soft.jp/
（2） http://www.office-soft.jp/?ad=01
上記2つのURLをご覧ください。
（1）はパラメータがついていない通常のURL
（2）はパラメータをつけたURLになります。
このように、パラメータは、静的なページのファイル名（～.html または～/）の
後に付与され、
?ad=01
のように、疑問符（?）で始まり、任意の文字列=任意の文字列
で表されます。
このような文字列をパラメータといい、
パラメータをつけたURLにアクセスすると、パラメータがついていないURLの
ページ内容が表示される仕組みになっています。
その証拠に、先ほどの2つのURLは、まったく同じページに飛びます。
実際にクリックしてお試しください。
通常、Outlookといったメーラーからのリンクは誘導元として残りません。
Web Analystでも以下のように、「直接訪問・メール」とまとめられてしまいますが、
パラメータをつけていれば、不確かな誘導元が区別できるようになります。
パラメータをつけるのは簡単！
パラメータのつけ方はとても簡単です。
リンクしたい通常のURLの末尾に、好きなパラメータをつけるだけなので、
以下の3STEPの手順でできます。
（1）パラメータをつけたいURLを準備する
たとえば以下のURLにパラメータをつけましょう。
http://www.office-soft.jp/
（2）つけるパラメータを決める。
今回は、上記のURLに、以下のパラメータをつけてみます。
?a=01
（3）準備したURLの末尾に、パラメータをつける
http://www.office-soft.jp/?a=01
たったこれだけです。
今回は「?a=01」というパラメータをつけましたが、
「?a=02」でも、「?ad=banner」でも、
「?（半角英数字）=（半角英数字）」であれば、なんでも構いません。
不安であれば、パラメータ付きのURLをクリックして、
ページが表示されるかご確認いただければと思います。
パラメータをつけますと、キーワード広告のAdWords、
Overture（Yahoo! リスティング）を区別したり、各種バナー広告を判別したりと、
さまざまな視点からの分析が可能になりますので、
ぜひ、パラメータの活用と「成果のあった入口ページ」をご利用ください。
2010年02月05日 [カテゴリー：Web Analyst Tips,成果レポート]
